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Publicidade esportiva e a Copa do Mundo da FIFA/2014 Publicidade esportiva e a Copa do Mundo da FIFA/2014

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1.      MENEZES, Eduardo Carvalho Gomes; MEZZAROBA, Cristiano. Publicidade esportiva e a Copa do Mundo da FIFA/2014: uma análise das propagandas da cerveja Brahma. Corpus et Scientia, v. 10, p. 1-17, 2014. Disponível em: http://apl.unisuam.edu.br/revistas/index.php/corpusetscientia/article/view/330

Resumo

Este estudo buscou analisar o discurso publicitário acerca da relação entre a Copa do Mundo de 2014 e a identidade nacional, a partir de três propagandas da Cerveja Brahma, veiculadas pela Rede Globo no ano de 2012, trazendo discussões a respeito das relações entre a mídia, a publicidade e o esporte. Na presente pesquisa, apresentamos a maneira como a cerveja Brahma construiu o seu discurso sobre a Copa do Mundo da FIFA/2014, que ocorrerá em solo brasileiro. Com base na obra de Vanoye e Goliot-Lété (1994), mostramos como o discurso publicitário vai ao encontro do pensamento da população, descrevendo e analisando as estratégias publicitárias presentes nas referidas propagandas. Concluímos com esse estudo que a publicidade utiliza diversos mecanismos simbólicos com o intuito de associar o produto veiculado ao contexto, atendendo supostamente às necessidades da população, com discursos nos quais a intenção implícita é a de conformar determinados sujeitos, nesse caso, o povo brasileiro.

Palavras-chave: Discurso publicitário. Identidade nacional. Representações sociais. Esporte.

 

Registros de uma trajetória, perspectivas de continuidade Registros de uma trajetória, perspectivas de continuidade

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SILVA, Mauricio Roberto; PIRES, Giovani De Lorenzi. Motrivivência, 25: registros de uma trajetória, perspectivas de continuidade. Revista Brasileira de Ciências do Esporte, v.36, n. 4, p. 780-789, 2014. Disponível: http://www.rbceonline.org.br/revista/index.php/RBCE/article/view/2038 

Resumo

O texto aproveita o vigésimo quinto aniversário da Motrivivência para recuperar aspectos da trajetória histórica da revista em suas fases sergipana e catarinense, destacando o enfrentamento de di culdades técnicas e de resistências políticas ao seu projeto editorial crítico e emancipatório. Também elabora reflexões sobre o atual momento pelo qual passam os periódicos cientí cos da área na sua relação com o produtivismo acadêmico e com os sistemas de avaliação da pós-graduação brasileira, sobretudo na Área 21 da CAPES. © 2014 Colégio Brasileiro de Ciências do Esporte. Publicado por Elsevier Editora Ltda. Todos os direitos reservados.